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Autor: Marc Flint

VENIA

DEFINITION

Venia steht für eine gewisse Haltung, eine Methodik und Absicht - so wie benachbarte Begriffe wie
“Sustainability” (Nachhaltigkeit) oder “Guerrilla” (für kostengünstige Ideen mit großer Wirkung).

In Kombination mit den Vokabeln der Anwendungsbereiche, z.B. “Venia Marketing”, “Venia Management”
oder “Venia-Strategie” entstehen neue Kategorisierungen, die es den Anwendern in Marketing, Geschäftsführung
und berichterstattender Spezialpresse z.B. der Werbung erleichtern, bislang sehr diffuse Sachverhalte beim
Namen zu nennen. Ebenso, wie es vor dem recht neuen Begriff “Viralmarketing” sehr schwierig und aufwändig war,
diese Marktmechanismen, die es auch vorher schon gab, genau zu benennen.

VENIA beinhaltet, beschreibt und klassifiziert alle Wirtschafts- und Marketingmethoden, die nicht in das klassische
Marketing-/Absatzwirtschafts-Raster aus “Produkt-/”Preis-/”Vertriebs-/”Kommunikations-Politik” passen.
Venia beschäftigt sich nicht länger mit Zielgruppen oder “Verbrauchern”, denn diese sind zum einen in den letzten
3 Jahrzehnten immer diffuser geworden (welche Zielgruppe hat Fußball? Oder Eiskrem? Oder Wikipedia? Oder Handys?).
Zum anderen verweigern immer mehr Menschen Maßnahmen des klassischen Marketings wie Anzeigen, eMail-Marketing
oder TV-Spots, da sie der Werbung nicht mehr glauben und ihre tägliche Aufmerksamkeit durch immer mehr Produkte und
immer mehr Medien geteilt wird. Venia-Maßnahmen hingegen werden von den ehemaligen “Verbrauchern” (aus denen längst
in den meisten Fällen aufgeklärte Anwender geworden sind) nicht nur NICHT als Marketing oder Werbung wahrgenommen,
sondern als natürlicher Teil ihres persönlichen Lebens, sozusagen als willkommene Lebensbegleiter-Produkte und -Kommunikation,
so wie das in der Nachkriegszeit höchstens noch Marken wie Nutella, HIPP, H&M oder Douglas geschafft haben. So etwas
kann auch heute noch etabliert werden. Aber anders. GANZ anders.
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